新疆小(xiao)程(cheng)序开发(fa)：到底该不该去做小(xiao)程(cheng)序？
2021-08-05 17:59:18 1604
随着微信的深入，微信小程序也越来越受欢迎，那么我们到底该不该去做微信小程序呢？今天新疆小程序开发一对一问答问答：到底要不要做小程序？
1.到底要不要做小程序？
不管是(shi)PC网站(zhan)，APP，公众号、服务(wu)号，还(hai)是(shi)朋(peng)友圈广告，每(mei)次(ci)(ci)放出的(de)「大(da)新闻」对于许(xu)多人而言(yan)，都是(shi)不可不抓(zhua)的(de)红(hong)利。这次(ci)(ci)，微信选择启(qi)动「小(xiao)程序」，或(huo)许(xu)足以(yi)影响现有移(yi)动互联网的(de)格局。
张(zhang)小龙在朋(peng)友圈(quan)里这样解(jie)释道：小程序(xu)是一种(zhong)(zhong)不需(xu)要(yao)下载安装即(ji)(ji)可使用(yong)(yong)(yong)(yong)的应(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)，它实现(xian)了应(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)「触(chu)手(shou)可及」的梦想(xiang)，用(yong)(yong)(yong)(yong)户扫(sao)一扫(sao)或搜一下即(ji)(ji)可打(da)开应(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)。这种(zhong)(zhong)使用(yong)(yong)(yong)(yong)方式，也体现(xian)了「用(yong)(yong)(yong)(yong)完即(ji)(ji)走」的理念，用(yong)(yong)(yong)(yong)户不用(yong)(yong)(yong)(yong)关心(xin)是否安装太多应(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)的问(wen)题(ti)。应(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)将(jiang)无(wu)处不在，随时可用(yong)(yong)(yong)(yong)，但又无(wu)需(xu)安装卸(xie)载。对于希(xi)望(wang)从「小程序(xu)」中获取红利的创(chuang)业(ye)者，不妨好(hao)好(hao)学习一下小程序(xu)。再来考虑做(zuo)不做(zuo)，比考虑怎(zen)么做(zuo)更重要(yao)。
2.用户会如何选择？
京东(dong)同时(shi)提供(gong)了手(shou)(shou)机app和(he)手(shou)(shou)机HTML 5 形(xing)式的(de)(de)页(ye)面，供(gong)用户浏览商品、下单购买。但(dan) HTML 5 版(ban)本的(de)(de)京东(dong)，在(zai)流(liu)畅度上还是略逊原(yuan)生app 一些。在(zai)此(ci)之(zhi)前，很多创业者(zhe)以(yi)公众号菜单栏内嵌HTML 5 的(de)(de)形(xing)式，完成了基础功能的(de)(de)微信(xin)化(hua)植入，但(dan)通(tong)常都是比(bi)较简单的(de)(de)页(ye)面，操作体验比(bi)较一般。
这次微信推出(chu)的小程序(xu)，最大的亮点在(zai)于微信提供了丰富的框架组(zu)(zu)件(jian)和(he)API 接(jie)口供开发(fa)者调用，具(ju)体包(bao)含(han)：界面视(shi)图(tu)、视(shi)觉组(zu)(zu)件(jian)、硬(ying)件(jian)接(jie)口等(deng)。在(zai)这些组(zu)(zu)件(jian)和(he)接(jie)口的帮助下(xia)，建立(li)在(zai)微信上(shang)的小程序(xu)在(zai)运行能(neng)力和(he)流(liu)畅度上(shang)面便可以保(bao)持和(he)app 一样的体验。
3.对客户是不是机会？
App开(kai)(kai)发成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)和流量(liang)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)的(de)(de)(de)急剧攀(pan)升(sheng)在过(guo)去两年里，对于传统企业来说，APP的(de)(de)(de)开(kai)(kai)发成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)较(jiao)高，使用频率也比较(jiao)低。而且开(kai)(kai)发一款(kuan)APP要考虑(lv)不同(tong)平台的(de)(de)(de)兼容性，好不容易开(kai)(kai)发出来一款(kuan)APP了(le)，发现这款(kuan)APP和市场并不吻合又不适用，又要进行(xing)修改，这就等同(tong)于重新开(kai)(kai)发一款(kuan)APP了(le)，更重要的(de)(de)(de)是(shi)app 推广(guang)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)是(shi)呈(cheng)翻倍(bei)增(zeng)长的(de)(de)(de)。有些提供垂直服务app的(de)(de)(de)CPA：每个(ge)用户的(de)(de)(de)获取成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)单价(jia)高达500 多元(yuan)。
对(dui)于创业者来说没有太多钱(qian)可(ke)以去砸在流(liu)量上，但流(liu)量往(wang)往(wang)是控制(zhi)产品生(sheng)死(si)的命(ming)脉。每(mei)年会有近一半的新(xin)app死(si)在流(liu)量太小(xiao)(xiao)的问题。而(er)微信小(xiao)(xiao)程序的出台正好解(jie)决了这(zhei)些(xie)难题。
移(yi)动(dong)互联(lian)网(wang)(wang)格(ge)局基(ji)本已(yi)(yi)定，用户主要(yao)需求场景(jing)(jing)已(yi)(yi)被巨头(tou)把持(chi)移(yi)动(dong)互联(lian)网(wang)(wang)发(fa)展已(yi)(yi)有(you)五年时(shi)(shi)间，在这几年时(shi)(shi)间里，从PC时(shi)(shi)代迁移(yi)过来(lai)的(de)(de)连接人(ren)与信息(xi)、连接人(ren)与人(ren)、连接人(ren)与商品(pin)、连接人(ren)与服(fu)务四个(ge)(ge)大类已(yi)(yi)经基(ji)本完成(cheng)了格(ge)局重塑(su)。用户的(de)(de)主要(yao)需求场景(jing)(jing)，尤其是同时(shi)(shi)具备刚需和高频两个(ge)(ge)特点的(de)(de)场景(jing)(jing)，基(ji)础(chu)工具、生活服(fu)务、娱乐等(deng)都已(yi)(yi)经有(you)PC 时(shi)(shi)代的(de)(de)老(lao)巨头(tou)继续(xu)把持(chi)，或者移(yi)动(dong)互联(lian)网(wang)(wang)新生的(de)(de)小巨头(tou)们占据山(shan)头(tou)。
面(mian)(mian)向所有产(chan)品(pin)对用(yong)(yong)(yong)户(hu)时(shi)(shi)(shi)间的(de)竞(jing)(jing)争(zheng)，现(xian)在(zai)的(de)竞(jing)(jing)争(zheng)不仅仅是(shi)同类竞(jing)(jing)品(pin)的(de)竞(jing)(jing)争(zheng)，其实(shi)是(shi)你在(zai)和所有产(chan)品(pin)竞(jing)(jing)争(zheng)用(yong)(yong)(yong)户(hu)的(de)时(shi)(shi)(shi)间。显然，微信一定是(shi)每个人(ren)打开(kai)时(shi)(shi)(shi)间最多的(de)app。根(gen)据微信官方公布的(de)数据，每天每人(ren)停留(liu)在(zai)微信的(de)时(shi)(shi)(shi)间，平均长达(da)4 小时(shi)(shi)(shi)以上。但(dan)很多app 面(mian)(mian)临(lin)的(de)问题便是(shi)用(yong)(yong)(yong)户(hu)即便下载安装了(le)，但(dan)也想(xiang)不起(qi)打开(kai)，或者(zhe)打开(kai)了(le)很快(kuai)就(jiu)被(bei)关闭(bi)。这三个问题，对创业者(zhe)而言都(dou)不是(shi)好消息。新用(yong)(yong)(yong)户(hu)少、旧用(yong)(yong)(yong)户(hu)流失大，是(shi)几乎所有新app都(dou)要(yao)面(mian)(mian)临(lin)的(de)问题。在(zai)年初的(de)「应用(yong)(yong)(yong)号(hao)」概念发布时(shi)(shi)(shi)，以创业者(zhe)为首的(de)业界轰动(dong)一时(shi)(shi)(shi)，原因就(jiu)在(zai)于大家希望从(cong)微信这棵大树上获取一些(xie)红利。
4.拥有APP，公众号，PC网站还要小程序吗？
如何区分现有独(du)(du)立(li)app和(he)(he)微信(xin)小程序(xu)的(de)(de)定(ding)(ding)位？对于已(yi)经(jing)开发了(le)独(du)(du)立(li)app的(de)(de)创(chuang)业(ye)者来说，首要面临的(de)(de)问(wen)题(ti)是：需不需要复刻自(zi)己(ji)的(de)(de)app，做(zuo)(zuo)一个(ge)功能和(he)(he)界面都非(fei)常近似的(de)(de)微信(xin)小程序(xu)？如果你的(de)(de)答(da)案是肯定(ding)(ding)的(de)(de)，那(nei)么你应(ying)该要考虑一个(ge)新(xin)的(de)(de)问(wen)题(ti)：这(zhei)样做(zuo)(zuo)会(hui)不会(hui)导致原(yuan)有的(de)(de)app的(de)(de)荒废呢？我的(de)(de)建议是，维持原(yuan)有独(du)(du)立(li)app的(de)(de)持续(xu)迭(die)代(dai)更新(xin)，把(ba)微信(xin)小程序(xu)作为新(xin)的(de)(de)增量部分，在用(yong)户数据(ju)上做(zuo)(zuo)到两边的(de)(de)一致性。把(ba)选择(ze)权交(jiao)还给(ji)用(yong)户，用(yong)户总是会(hui)选择(ze)更适(shi)合(he)自(zi)己(ji)的(de)(de)那(nei)一边。是否弃掉独(du)(du)立(li)app，得用(yong)数据(ju)来说话。
另外，可以将微信小程序作(zuo)为(wei)一个(ge)lite（精简）版，进行(xing)产(chan)品功能的MVP试验。至于以哪边作(zuo)为(wei)主要用户阵地(di)，还得结合用户获(huo)取成本(ben)来(lai)看。在同时满足(zu)业务需(xu)要的情况下(xia)，如(ru)果(guo)花(hua)最少的成本(ben)，能获(huo)取更多(duo)的用户，有什么理由说不呢？
5：哪些用户适合做小程序？
微(wei)信(xin)(xin)占据(ju)了(le)天时(shi)地(di)利人(ren)(ren)(ren)(ren)和，既(ji)有海量的(de)(de)(de)(de)(de)用户(hu)，强大的(de)(de)(de)(de)(de)用户(hu)粘性(xing)，足够(gou)长(zhang)(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)用户(hu)使用时(shi)长(zhang)(zhang)，是国内(nei)目前最称得上 SuperApp 的(de)(de)(de)(de)(de)应用了(le)。即使是很小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)一个需求(qiu)(qiu)点(dian)，以(yi)轻应用的(de)(de)(de)(de)(de)形式(shi)附着在微(wei)信(xin)(xin)上，也具备了(le)一定的(de)(de)(de)(de)(de)生存空(kong)间。谁适(shi)合(he)(he)抓住这(zhei)波红利？在别人(ren)(ren)(ren)(ren)家平台玩(wan)，首(shou)先(xian)得研究平台欢迎(ying)什么(me)样的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)。从微(wei)信(xin)(xin)官(guan)方对外(wai)公布的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)来(lai)看(kan)，最鼓励的(de)(de)(de)(de)(de)是服(fu)(fu)(fu)务(wu)提供者，因为这(zhei)和微(wei)信(xin)(xin)「连(lian)接人(ren)(ren)(ren)(ren)与服(fu)(fu)(fu)务(wu)」的(de)(de)(de)(de)(de)战略诉求(qiu)(qiu)最为契合(he)(he)。低(di)频(pin)、非刚需场(chang)景的(de)(de)(de)(de)(de)长(zhang)(zhang)尾服(fu)(fu)(fu)务(wu)提供者最适(shi)合(he)(he)来(lai)做(zuo)微(wei)信(xin)(xin)小(xiao)程序。高频(pin)场(chang)景的(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)务(wu)依(yi)然适(shi)合(he)(he)以(yi)独立(li)app 作为阵地(di)，即便微(wei)信(xin)(xin)在发现 tab 内(nei)给京东开辟了(le)最明显的(de)(de)(de)(de)(de)「购(gou)物」二(er)级(ji)入口(kou)，依(yi)然是用手机京东app 的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)多，即使在体验上大大增强的(de)(de)(de)(de)(de)微(wei)信(xin)(xin)小(xiao)程序推(tui)出后(hou)，结论依(yi)然会是如此。
高频场景(jing)的(de)(de)服务(wu)天然(ran)具备独(du)立(li)(li)发(fa)展成(cheng)(cheng)生态(tai)的(de)(de)潜力(li)，可以(yi)自成(cheng)(cheng)一套生态(tai)体系，比如(ru)服务(wu)领域的(de)(de)滴滴出行。即使(shi)(shi)是(shi)在(zai)微(wei)信、支(zhi)付(fu)宝、微(wei)博中(zhong)都开辟了打车入口(kou)，这些也只是(shi)增量，自家 app 还是(shi)主(zhu)要的(de)(de)阵地。而对于低(di)频、非刚需(xu)场景(jing)的(de)(de)长尾服务(wu)而言，由于需(xu)求通常较为(wei)简单(dan)，使(shi)(shi)用(yong)(yong)频次低(di)，撑不起来一个独(du)立(li)(li)app，寄生在(zai)巨头身(shen)上是(shi)最好的(de)(de)选择(ze)。如(ru)果把支(zhi)付(fu)宝中(zhong)的(de)(de)转账(zhang)、付(fu)款、缴费等服务(wu)拆成(cheng)(cheng)一个个独(du)立(li)(li)app，用(yong)(yong)户肯定会(hui)抗议。所以(yi)支(zhi)付(fu)宝选择(ze)将包(bao)括(kuo)长尾需(xu)求（如(ru)水电(dian)费、ETC 路桥费等）在(zai)内的(de)(de)与钱有(you)关的(de)(de)服务(wu)集合为(wei)一个app，成(cheng)(cheng)为(wei)了「国民应(ying)用(yong)(yong)」。
现在(zai)(zai)，微信正(zheng)在(zai)(zai)试图开放接(jie)(jie)(jie)受(shou)长(zhang)尾的(de)需求场景，把自己打造成一个(ge)无所不包(bao)的(de)生态系(xi)统。这个(ge)系(xi)统，除了(le)包(bao)含人与(yu)人、人与(yu)信息、人与(yu)商品的(de)连接(jie)(jie)(jie)之(zhi)外，现在(zai)(zai)更(geng)要整合人与(yu)各(ge)类服(fu)务的(de)连接(jie)(jie)(jie)。
小(xiao)程序是(shi)机(ji)遇也(ye)是(shi)挑战，大家(jia)都觉(jue)的这是(shi)一块新的领(ling)域，都想分一杯羹，但是(shi)做(zuo)决定前一定要(yao)慎重的做(zuo)好(hao)详细的规划(hua)，切莫捡了(le)(le)芝麻丢了(le)(le)西(xi)瓜呀(ya)！大家(jia)加油(you)哦！
